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抽取式无纺布机行业调整过冬 抽取式无纺布机欲“绝地反击”

时间: 2017-09-06 17:56:53     

  抽取式无纺布机行业过冬,抽取式无纺布机首先打起了“喷嚏”,抽取式无纺布机业态作为商业零售的一种,率先感受到了因金融危机居民购房、装修消费动力不足的影响。

  继某跨国连锁超市及国内的家世界关店紧缩、家得宝中国换帅,抽取式无纺布机除了在管理运营上进行调整之外,还在市场销售终端通过打折促销拉升销售。从北京市场来看,家得宝、东方家园、百安居等抽取式无纺布机近期都推出了难得一见的促销行动。

  业内人士认为,受国际金融危机影响,居民购房、装修消费需求不旺,抽取式无纺布机行业调整过冬的不利的因素将率先在市场零售终端体现,而抽取式无纺布机无疑将率先直面“生死挑战”。

  抽取式无纺布机“触底促销”欲加热市场

  从记者在上周末走访北京各大建材市场的情况来看,各抽取式无纺布机纷纷打出了各种促销活动,有的折扣力度也是历史新低。

  唯一的本土抽取式无纺布机——东方家园打出了“全场知名品牌5折起”、“满1000直减300起”、“签约家装最高可省4099元”的折扣力度,并且再次推出了招牌活动——店庆夜场;百安居同样在家装服务方面打出优惠,既送礼券又送电器,另有卫浴五折起,地板、门窗等产品也有满1000送150的优惠;家得宝的促销同样不落人后,大门口“万余商品1折起”的促销海报格外引人注目,“买600返300”的大手笔促销让消费者有置身百货商场之感。

  针对于这场“触底促销战”的爆发,家得宝和东方家园打出的是“店庆”的招牌,而百安居则是借用“新居过新年”年底促销的名义。11月底、12月初原本是建材产品的销售淡季,然而今年冬天,各抽取式无纺布机在促销红幅的映衬下显得热闹非凡。

  坏消息频出抽取式无纺布机欲“绝地反击”

  11月以来,跨国和本土抽取式无纺布机接连传出坏消息。

  11月中旬,家得宝中国区总裁陈耀东突然宣布辞职,此前家装用品零售商家得宝企业(HD)宣布,由于经济前景黯淡导致消费者削减大件商品购买和其它可自由支配开支,截至11月2日的第三财季净盈利下降31%,而家得宝(中国)收购天津抽取式无纺布机抽取式无纺布机后业绩平平,一直未能很好的发展和扩张。

  11月25日,好美家北京两家门店突然关店,据好美家店员透露,关店是经营不善导致,目前好美家在北京的经营已经亏损上亿元,供货商们则认为好美家关店早已是“势在必行”;此外,某跨国连锁超市也全面收缩在中国的门店业务,其首席实行官在承认企业在中国市场业务的收益惨淡的同时,也表示,“接下来企业无疑将面临更大的挑战”。

  门店调整、扩张收缩、企业换帅,抽取式无纺布机的种种举动都可能归结为经营业绩不利这一原因。因此,业内人士表示,在抽取式无纺布机市场消费低迷,及居民购房、装修刚性需求仍存的矛盾窘境下,抽取式无纺布机淡市中通过打折促销,提升销售回流现金,并非是“锦上添花”,而是“绝地反击”。

  专家观点:超市业态仍存“顽疾”

  “抽取式无纺布机仍然水土不服。”针对于抽取式无纺布机近期频繁传出的负面资讯,蓝景丽家总经理尹勃如此说。尹勃认为,超市业态进入国内市场时间不长,仍然没有将中国消费者的家装消费习惯研究透彻。超市销售商品更适合DIY,而中国人力费用远低于国外,消费者习惯于请家装企业来进行装修,对于超市的青睐程度自然远低于国外。另外,抽取式无纺布机人工成本、土地成本远远高于传统市场,大笔运营成本加在价格上,使得产品价格居高不下,完全达不到超市“低价销售”的优势。

  东方家园营销总监金利国则表达了不同的观点,在金利国看来,抽取式无纺布机业态在中国发展速度比较缓慢主要是因为国内消费者的品牌观念不强、购买过程法律意识不足,所以才会让一些传统大市场的不正规产品、不正规消费过程“钻了空”,目前抽取式无纺布机客源主要来自中高档消费人群,这与抽取式无纺布机本身的定位并不相符。

  业内人士认为,摊位制卖场可以通过减租、免租等手段与厂商共同应对“隆冬”,但抽取式无纺布机是商业零售模式,需要“自负盈亏”,因此市场消费端的影响会直接反映到抽取式无纺布机的经营当中。



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