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盒装面巾纸机品牌进军低端市场需对企业进行客观定位

时间: 2015-09-26 11:30:02     

  每个行业都有不同层次的市场,对于盒装面巾纸机企业来说,由于近来市场的白热换,许多企业把目标瞄准在三四线城市,甚至是“降低身价”把原本中高端目标定在了低端市场,来争取获得更高的利润。

  1、二三线城市竞争激烈

  现在的三四线市场都是由一些私厂掌控,占据了大部分的市场份额,关键是以价格赢得客户。反观盒装面巾纸机品牌企业,若想通过压低价格抢占三四线市场,恐怕是得不偿失。一些私厂无论是产品成本还是运输成本都要比盒装面巾纸机品牌企业低很多,盒装面巾纸机品牌企业可以说不存在任何竞争优势。

  2、盒装面巾纸机品牌如何定位

  大品牌企业定位高端市场,一直以行业大品牌自居,如果进军低端市场,会对品牌的影响力造成一定的影响。大品牌走向低端市场会丧失消费者对品牌的信心,从而,流失更多的高端市场潜在客户。不仅不能压倒低端品牌,还会影响其高端品牌原有的地位。

  3、企业应明确自身定位

  所谓的盒装面巾纸机品牌进军低端市场,无非是换了一个战场,其激烈程度丝毫不减。为了维护盒装面巾纸机品牌信誉度,盒装面巾纸机企业应当明确自身定位,不应该为了一点点利润,做一些损害品牌价值的行为,品牌的价值远比利润重要。

  一个品牌的市场定位决定了企业的走向,对于这样的“反转”或是再次定位,引来许多人的思考,究竟是否适合?现在的市场定位与原本的定位是否会产生较大的市场风险?对于以前的消费者是否会产生较大的心理误差?盒装面巾纸机企业的定位直接影响了市场,所以企业应有笃定的心态,来面对市场的变化,且对品牌定位需全面综合市场、消费者等因素。




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