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市场形势不断变化,纸巾机械企业发展需注重品牌建设

时间: 2021-10-12 15:16:27     

在当下的纸巾机械市场上,尽管企业数量在逐年增多,然而对于消费者而言,耳熟能详的的品牌名称就只有那么两三个,在行业形势较为低迷且市场竞争不断加剧的市场环境下,纸巾机械企业想要在众多品牌中脱颖而出,还需加强自身的品牌建设。

  竞争格局发生改变,企业品牌逐渐集中

  长期以来,市场品牌众多,群雄逐鹿,在节节攀升之际,无论大小企业,都能分得一杯羹,日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下,行业整合正在加快,品牌正在走向集中。

  随着城镇化外资品牌经过多年积累,已经挤压掉相当一部分小品牌的市场,同时国内企业品牌也迅速集中,一些小品牌已经难觅踪迹,其市场份额被年销售额品牌所分食,整个行业的竞争格局发生了巨大变化。为了成为格局变化后生存下来的少数品牌之一,企业在品牌运作上出新招。

  行业在不断向前发展,企业直面正在发生变化的市场环境,正视发展过程中存在的问题,并做出相应的转变。随着人们生活品质的提升,对健康的要求明显提高,从一定程度上导致消费者的主观意识越来越强,“我的地盘我做主”,品牌要自己选。

  很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能,认为有品牌就是可信赖,就是可靠的,品牌性的消费越来越明显,这就要求做好品牌。做品牌要有自己的拳头产品,时下不少企业经营者认为,品牌就是搞好质量和服务,只要把这两项搞好就可以稳操胜券了。事实上,质量和服务只是品牌建设的一部分,二者只是包含于品牌之中。企业的核心技术、研发创新能力、明确的产品定位,企业、产品的学问内涵和与众不同有鲜明特色的标识符号等,都是缺一不可的品牌内容。而且相互之间都不具备可替代性,都是品牌形成的要素。

  市场经济条件下,竞争在所难免。适当的竞争,对促进行业的良性发展、产品的更新换代等都能起到一定的推动作用。在行业竞争格局不断改变的形势下,企业要想不被淘汰,还需在品牌建设上多下功夫。




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